اعتماد استراتيجية العلامة التجارية

اعتماد استراتيجية العلامة التجارية

إتورو، فوريكس، جيش السلام
أكسيس بانك فوريكس هلبلين
أفيس وسيط هوتفوريكس


استعراض تداول النظام الثنائي أزواج العملات الأجنبية مع معظم التقلبات استراتيجية التداول 5x5x5 أفضل مكان للتجارة لعبة النظام تدريب تداول العملات الأجنبية في دلهي تداول الفوركس بيسي الإعداد

أمثلة معمارية العلامة التجارية. وقد تم تطوير عدد من نماذج العمارة العلامة التجارية في السنوات الأخيرة، على الرغم من أن معظمهم لها جذورها في عمل العلامة التجارية المنوية للدكتور ديفيد آكر. دكتور آكر صاغ الشروط & # 8220؛ منزل ذات العلامات التجارية، & # 8221؛ & # 8220؛ منزل الماركات، & # 8221؛ وأيدت العلامات التجارية، والتي هي ثلاثة أنواع مختلفة من نهج هندسة العلامة التجارية. في حين توجد أمثلة أخرى للعمارة التجارية (أي أن البعض يتحدث عن & # 8220؛ متجانسة، & # 8221؛ & # 8220؛ أيد، & # 8221؛ و & # 8220؛ قائما بذاته & # 8221؛)، فإن المفاهيم الأساسية هي نفسها ، والتي تتعلق بكيفية إدارة العلامات التجارية القريبة أو القريبة من الإدراك، وينبغي النظر في كل ذلك في تطوير وإدارة إستراتيجية بنية العلامة التجارية لمؤسستك. ثلاثة نماذج بنية العلامة التجارية. ويؤكد البيت المسمى (الذي يطلق عليه أيضا العلامة التجارية المتجانسة) علامة تجارية رئيسية واحدة، تجلس على العلامات التجارية الأخرى داخل المنظمة. هذا خيار جيد بشكل خاص عندما تكون المنتجات في نفس الفئة أو تقدم مجموعة مماثلة من المزايا. المفهوم الأساسي هو & # 8220؛ وضع المزيد من الخشب وراء & # 8221؛ السهم، اكتسب أساسا النفوذ الاقتصادي من خلال الاستثمار على مستوى العلامة التجارية الرئيسية، ومن ثم استخدام أسماء المنتجات أو الواصفات لاستدعاء سمات مستوى المنتج. بي ام دبليو ومرسيدس هي أمثلة على نهج البيت وصفت. وصفت العلامة التجارية منزل الهندسة المعمارية أمثلة بت. تم تصميم بيت العلامات التجارية (وتسمى أيضا العلامات التجارية قائما بذاته) للوقوف تماما من تلقاء نفسها في السوق. هذا يسمح للمنظمة لتطوير محفظة من العلامات التجارية، ولكل منها وضع العلامة التجارية الفريدة مصممة خصيصا لمنتج معين أو شريحة من السوق. جنرال موتورز & # 8212؛ وعائلتها من العلامات التجارية & # 8212؛ يعتبر منزل من العلامات التجارية سبيل المثال. بيت العلامات التجارية العلامة التجارية أمثلة العمارة بت. العلامات التجارية المؤيدة تقع في مكان ما في الوسط. هنا، يتم الجمع بين العلامات التجارية في مثل هذه الطريقة التي تم تصميم واحد للعمل بالتنسيق مع الآخر. هناك العديد من الأمثلة على هذه الاستراتيجية: فكر كورتيارد من ماريوت، بولو التي كتبها رالف لورين، ومايكروسوفت ويندوز، وما شابه ذلك. تستخدم شركة هوندا موتور استراتيجية العلامة التجارية المعتمدة، كما هو موضح هنا: العلامات التجارية المعتمدة العلامة التجارية أمثلة العمارة بت. نموذج العلامة التجارية الموصى بها. في عملنا الاستشارات العلامة التجارية، ونحن غالبا ما تجد رغبة بين العملاء تريد أن تنظر في كيفية كل من نماذج العمارة العلامة التجارية الثلاثة قد تعمل في منظمتهم. في الواقع، على الرغم من أن & # 8220؛ الحق & # 8221؛ الجواب لأي عميل يعتمد حقا على العميل و رسكو؛ ق الوضع الفريد، ويتطلب إنشاء تعريف العلامة التجارية العلامة التجارية، بناء التدقيق العلامة التجارية، تحديد مبادئ العلامة التجارية والنظر في الإطار إيجابيات وسلبيات بديلة، كما هو موضح هنا. خلال أعمالنا الاستشارية الاستشارات، ونحن توظيف مجموعة متنوعة من قوالب الهندسة المعمارية العلامة التجارية والأدوات والأطر لمساعدة العملاء عملائنا في وضع نهج واضح واستراتيجي لإدارة هندسة العلامة التجارية. لمزيد من المعلومات حول عروض خدمة هندسة معمارية العلامة التجارية إكيبراند & # 8217؛ يرجى استخدام نموذج الاتصال. المزيد عن بنية العلامة التجارية. حالات العملاء. اتبع إكيبراند. إكيبراند هو التسويق الاستراتيجي، العلامة التجارية والابتكار شركة استشارية عالية. ونحن نركز على التسويق المنبع واستخدام مبادئ البصيرة والهوية والابتكار لدفع النمو. يستخدم مستشارونا نهجا تعاونييا يحركه العملاء لتحسين نتائج الأعمال. العلامات التجارية والمشاهير المؤيدين. ومن المعروف نايك في جميع أنحاء العالم لكونها واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة. وقد تم تصنيفها مؤخرا كعلامة تجارية في العالم ال 29 الأكثر قيمة من حيث قيمة علامتها التجارية - 12.6 مليار دولار أمريكي - من خلال أكبر 100 استطلاع عالمي لأسبوع الأعمال في العالم. وعلى الرغم من العديد من المناورات في السوق (مثل الاندماج الأخير بين أديداس وريبوك)، ظلت نايك رائدة في فئتها. نايك هو أيضا معروفة جدا لجانب آخر وهذا هو الاستخدام المستمر للمشاهير لتأييد العلامة التجارية. في الواقع واحدة من أنجح التعاون بين العلامة التجارية والمشاهير هو من نايك ومايكل جوردان. وكان النجاح الناجح هو التعاون الذي أطلقته شركة نايك والأردن على نوع جديد من العلامات التجارية يسمى خط الهواء في الأردن للأحذية الرياضية. نايك سحب انقلاب مماثل جدا في صناعة الرياضة عندما انضمت القوات مع لاعب الجولف الآس تيغر وودز لدخول فئة الغولف مع الملابس والمعدات والاكسسوارات. كان نايك أي خبرة في لعبة الغولف من قبل. وعلاوة على ذلك، الغولف كونها لعبة النخبة جدا، كان يعتبر عموما أن العلامة التجارية مثل نايك لن تكون ناجحة جدا. وربما كان هذا صحيحا ربما اختار نايك الطريق التقليدي لبناء أسهمه في ملعب الغولف. ولكن نايك اختار أن يربط مع أفضل لاعب غولف في العالم ويكون له تأييد العلامة التجارية. وكما هو معروف اليوم، ظهرت نايك ناجحة للغاية في الغولف. هذه القناة المستخدمة حاليا من قبل العديد من العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم يثير بعض الأسئلة الحاسمة حول طرق بناء العلامات التجارية وأيضا عن تأثير هذا التعاون على العلامات التجارية. هل يرتبط مع أحد المشاهير البارزين أسهل طريقة لبناء العلامة التجارية؟ هل ينبغي أن يكون تأييد المشاهير القناة الرئيسية لاتصالات العلامة التجارية؟ كيف يمكن للعلامات التجارية أن تقرر بشأن مؤيدي العلامات التجارية المحتملين؟ ما هي مزايا وعيوب هذا التأييد؟ هو تأييد المشاهير دائما مفيدة لهذه العلامة التجارية؟ كيف يعزز المشاهير صورة العلامة التجارية؟ الإجابات على هذه الأسئلة والعديد من الأسئلة الأخرى ذات الصلة هي محتوى هذه المقالة. المشاهير المؤيدين - مقدمة موجزة. إن الاعتماد هو قناة للاتصال بالعلامة التجارية حيث يعمل أحد المشاهير كمتحدث باسم العلامة التجارية ويشهد على مطالبة العلامة التجارية وموقعها من خلال توسيع شخصيته وشعبيته ومكانته في المجتمع أو خبرته في هذا المجال إلى العلامة التجارية. في سوق مع انتشار كبير جدا من العلامات التجارية المحلية والإقليمية والدولية، وكان يعتقد تأييد المشاهير لتوفير تمييز متميز. ولكن على مر السنين، قفزت العديد من العلامات التجارية الطموحة في آسيا إلى هذه العربة تأييد المشاهير. على الرغم من أن التأييدات اتخذت مكانة شبه صناعية، لا يكاد يكون هناك أي تعاون ناجح بشكل كبير مثل تلك التي نايكي. هناك أسباب كثيرة لمثل هذا الحدوث. ويتناول القسم التالي هذه المسألة. أساسيات موافقات المشاهير. على الرغم من أن المراقب قد يبدو أن نجاح نايك يستند كليا على جمعية النمر الخشب مع العلامة التجارية، لا شيء يمكن أن يكون بعيدا عن الحقيقة. كعلامة تجارية، أنشأت نايك هوية العلامة التجارية القوية جدا وشخصية العلامة التجارية على مر السنين. ما فعلته نايك هو استخدام تأييد المشاهير باعتبارها واحدة من القنوات الرئيسية لتوصيل علامتها التجارية لمجموعة مركزة للغاية من العملاء. لذلك، كان ارتباط نايك مع تيغر وودز واحدة من أجزاء من عملية العلامة التجارية بأكملها التي نايك تم ممارسة باستمرار. وخلافا لذلك، فإن معظم العلامات التجارية في آسيا التي استخدمت موافقات من المشاهير استخدمتها كأداة بناء العلامة التجارية الرئيسية. قبل أي علامات العلامة التجارية على المشاهير، ينبغي أن تنظر في ثلاثة جوانب رئيسية. جاذبية المشاهير: ينص هذا المبدأ على أن مقدم الجاذبية سيكون له تأثير إيجابي على المصادقة. وينبغي أن يكون الجاذب جذابا للجمهور المستهدف في جوانب معينة مثل المظهر الجسدي، والقدرات الفكرية، والكفاءة الرياضية، وأسلوب الحياة. وقد ثبت أن المؤيد الذي يبدو جذابا كما هو محدد أعلاه لديه فرصة مبشرة لتعزيز الذاكرة من العلامة التجارية التي هو / هي تأييدها. مصداقية المشاهير: ينص هذا المبدأ على أن أي تعاون العلامة التجارية المشاهير لتكون ناجحة، والمصداقية الشخصية للمشاهير أمر بالغ الأهمية. يتم تعريف المصداقية هنا على أنها الخبرة المشهود 'المشهود' والثقة. كما موافقات من المشاهير بمثابة جديلة الخارجية التي تمكن المستهلكين من خوض من خلال فوضى العلامة التجارية الهائلة في السوق، عامل مصداقية المشاهير يؤثر بشكل كبير على قبول مع المستهلكين. معنى نقل بين المشاهير والعلامة التجارية: هذا المبدأ ينص على أن نجاح التعاون العلامة التجارية المشاهير يعتمد بشكل كبير على التوافق بين العلامة التجارية والمشاهير من حيث الهوية والشخصية، وتحديد المواقع في السوق تجاه المنافسين، ونمط الحياة. عندما علامة تجارية على المشاهير، وهذه هي بعض عوامل التوافق التي يجب أن توجد للعلامة التجارية للاستفادة القصوى من هذا التعاون. على الرغم من أن هذه المبادئ الثلاثة الرئيسية يجب أن تلتزم بها الشركات، عمليا قد يكون من الصعب العثور على المشاهير التي تلبي جميع هذه الشروط الثلاثة. اعتمادا على طبيعة العلامة التجارية ونوع المنتج المستخدم، يمكن للشركات التأكيد بشكل انتقائي على عامل واحد على الآخر. موافقات المشاهير - هل و لا. يجب أن تكون جميع العلامات التجارية على بينة من بعض الجوانب الهامة من العلامات التجارية المشاهير كما نوقشت أدناه: التناسق والالتزام طويل الأجل: كما هو الحال مع العلامات التجارية، يجب على الشركات محاولة للحفاظ على الاتساق بين المصادقة والعلامة التجارية لإنشاء شخصية قوية والهوية. والأهم من ذلك، ينبغي للشركات عرض موافقات المشاهير والقرارات الاستراتيجية طويلة الأجل التي تؤثر على العلامة التجارية. ثلاثة شروط مسبقة لاختيار المشاهير: قبل التوقيع على المشاهير لتأييد العلامات التجارية الخاصة بهم، تحتاج الشركات للتأكد من أنها تلبي ثلاثة شروط أساسية، وهي أن يكون المصور جذابا، يكون لها صورة إيجابية في المجتمع، ويتم النظر إلى أن يكون لديهم المعرفة اللازمة ( على الرغم من أنه قد يكون من الصعب على المشاهير لتلبية جميع الشروط الثلاثة). مباراة المشاهير-العلامة التجارية: بما يتفق مع المبادئ التي تمت مناقشتها في وقت سابق، يجب على الشركات ضمان مطابقة بين العلامة التجارية التي يتم اعتمادها والمصادقة بحيث التأييد قادرة على التأثير بقوة على عمليات التفكير من المستهلكين وخلق تصور إيجابي للعلامة التجارية. مراقبة مستمرة: يجب على الشركات مراقبة سلوك وسلوك وصورة عامة من المصادقة باستمرار للحد من أي دعاية سلبية محتملة. واحدة من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك هي التأكد من أن عقود تأييد المشاهير يتم صياغتها بفعالية، مع الأخذ بعين الاعتبار أي أحداث سلبية من هذا القبيل. اختيار المؤيدين الفريدين: يجب على الشركات محاولة جلب على متن تلك المشاهير الذين لا يؤيدون منتجات المنافسين أو غيرها من المنتجات المختلفة تماما، بحيث يكون هناك نقل واضح للشخصية والهوية بين المعلق والعلامة التجارية. توقيت: كما يقود المشاهير ثمن عال، يجب أن تكون الشركات على اطلاع مستمر للمشاهير الناشئة الذين يظهرون بعض الوعود والإمكانات وتوقيع عليها في سنوات التكوينية إذا كان ذلك ممكنا لضمان وضع مربح للجانبين. العلامة التجارية على المصادقة: عندما يتم استخدام المشاهير لتأييد العلامات التجارية، يمكن أن تكون واحدة نتيجة واضحة احتمال طغت العلامة التجارية من قبل المشاهير. يجب على الشركات التأكد من أن هذا لا يحدث من خلال صياغة ضمانات الإعلان والاتصالات الأخرى. تأييد المشاهير هو مجرد قناة: يجب أن تدرك الشركات أن وجود المشاهير تأييد العلامة التجارية ليست هدفا في حد ذاته. بل هو جزء من مزيج الاتصالات الذي يقع تحت فئة أوسع من التسويق الرعاية. عائد الاستثمار المشاهير: على الرغم من أنه من الصعب قياس آثار موافقات المشاهير على العلامات التجارية للشركات، يجب أن الشركات لديها نظام يجمع بين التدابير الكمية والنوعية لقياس التأثير العام للموافقات من المشاهير على العلامات التجارية الخاصة بهم. عقود العلامات التجارية والعقود القانونية: يجب على الشركات التأكد من أن المشاهير الذين يستأجرون هم على الشروط القانونية المناسبة بحيث لا تؤيد منتجات المنافسين في نفس فئة المنتج، مما يخلق الارتباك في أذهان المستهلكين. وتهدف هذه المبادئ التوجيهية إلى تزويد الشركات إطارا مفيدا التي يمكن استخدامها أثناء اتخاذ قرار بشأن المشاهير لتأييد علامتهم التجارية. استنتاج. الجانب المهم أن الشركات يجب أن نلاحظ أن الموافقات من المشاهير لا يمكن أن تحل محل عمليات بناء العلامة التجارية الشاملة. مع تطور العلامة التجارية كأنضباط يجب على الشركات أن تكون أكثر حذرا لاستخدام كل قناة ممكنة للاتصال بدلا من مجرد تأييد المشاهير. عندما يتم اتباع جميع الخطوات الأخرى في عملية العلامة التجارية وتنفيذها، ثم قنوات مثل موافقات من المشاهير يمكن أن توفر طليعة كما فعلت لنيكي. مقالات ذات صلة. إصدار الكتاب الجديد. توفر استراتيجية العلامة التجارية الآسيوية رؤى ومعرفة رئيسية حول العلامات التجارية الآسيوية المتزايدة بما في ذلك. وأطر النماذج، وحالات العلامات التجارية وقوائم المراجعة على العلامات التجارية الآسيوية. تحميل عينة الفصل. تأثير القيادة. مارتن رول تمكن العملاء العالميين من تحقيق تأثير الأعمال ودفع قيمة طويلة الأجل. تعرف على المزيد حول خدماتنا وكيف يمكن لشركتك المضي قدما. أحدث النتائج. فيجي وتر & # 8211؛ العلامة التجارية المياه الغريبة. جيم تومسون & # 8211؛ العلامة التجارية الحرير الآسيوية. بانيان تري & # 8211؛ براندد، الجنة، من، إجا. هيرميس & # 8211؛ رؤى الاستراتيجية وراء العلامة التجارية الفاخرة مبدع. SPEAKER. كوبيرايت & كوبي؛ 2018 شركة مارتن رول - جميع الحقوق محفوظة. Distility® [تحديث: أفضل الممارسات في بنية العلامة التجارية: ما هي العلامة التجارية إندورسر يمكن الآن العثور عليها في كتابتنا العلامة التجارية الحرة الكتاب الاليكتروني، وكيفية تنظيم العلامات التجارية الخاصة بك. حمله اليوم.] الهندسة المعمارية العلامة التجارية إندورسر. تتكون بنية العلامة التجارية للمصادقة من العلامات التجارية الفردية والمميزة، والتي ترتبط معا من قبل العلامة التجارية الأم المعتمدة. وتؤدي العلامة التجارية الأم المصادقة دورا داعما وربطيا، ويمكن في كثير من النواحي النظر إلى بنية العلامة التجارية للمصادقة على أنها انعكاس لهندسة العلامة التجارية للعلامة التجارية الفرعية. تنجح بنية العلامة التجارية للمصادقة عندما تربط عائلة من العلامات التجارية للمنتجات من خلال وعد مشترك مشترك رفيع المستوى، والذي يقدره العملاء المستهدفون. السمات الرئيسية لهيكل العلامة التجارية تأييد هي على النحو التالي. العلامات التجارية للمنتجات أو الخدمات (للبساطة، جميعها يشار إليها باسم & # 8220؛ ماركات المنتجات & # 8221؛ في هذه المشاركة) مرتبطة معا من قبل علامة تجارية معتمدة. سوف العلامات التجارية والمنتجات والعلامات التجارية تأييد كل سمات العلامة التجارية الخاصة بها، بما في ذلك اسم، والشعار، وعد العلامة التجارية، والموقف والشخصية. العلامات التجارية للمنتجات سيكون لكل منها تسويق العلامة التجارية الخاصة بها وسوف تحتاج إلى الاعتماد على مقترحات القيمة الخاصة بها لتحقيق النجاح. وعلى الرغم من تميز كل ماركة من المنتجات، فإن العنصر الأساسي لنجاح بنية العلامة التجارية المعتمدة هو أن هناك صلة بين (1) وعد العلامة التجارية ذات المستوى الأعلى للعلامة التجارية الأم المعتمدة (2) والعلامة التجارية للمنتج. هذا الرابط هو ما يوفر ضمان للعميل أنه إذا كانوا يحبون منتج واحد في عائلة العلامة التجارية تأييد، ثم العلامة التجارية الأخوة هي أيضا تستحق النظر. نابيسكو هو مثال معروف من بنية العلامة التجارية المصادقة. نابيسكو كما العلامة التجارية الأم تأييدا واردة بشكل متميز على جميع التعبئة والتغليف في الأسرة من العلامات التجارية للمنتجات. تربط شركة نابيسكو خطوط منتجات الكوكي والتكسير، بما في ذلك أوريو، ريتز، و أرووت، وبنت وعدها بنضارة عالية الجودة للسلع المخبوزات المعلبة في عائلة العلامة التجارية. ومع ذلك، فمن العلامات التجارية للمنتجات الفردية التي هي واردة في تسويق العلامة التجارية ولها شخصيات مميزة، والمواقف، وعود، والتعبئة والتغليف. العلامة التجارية إندورسر ضمان الجودة. العلامة التجارية المصادقة هي بنية العلامة التجارية قيمة إذا كان التصديق سيزيد ثقة المشتري في العلامات التجارية للمنتجات. مرة أخرى النظر في نابيسكو، بنيت نابيسكو علامتها التجارية على التعبئة والتغليف الابتكار الذي سمح لها الوفاء بوعد نضارة واستخدمت نابيسكو تأييد العلامة التجارية الأم كضمان لنضارة الكعكة والعلامات التجارية تكسير لعملائها. نقاط قوة العلامة التجارية إندورسر. بالنسبة للماركات التي تحتوي على محافظ كبيرة مبنية على ابتكارات رئيسية أو مجموعة من الابتكارات، يمكن أن تكون بنية العلامة التجارية للمصادقة بديلا جيدا للعمارة الرئيسية. تسمح بنية العلامة التجارية للمصادقة بإبداع أو وعد رئيسي ليتم تسليط الضوء عليه وتعزيزه في تسويق العلامة التجارية لأسرة المنتجات. التسويق العلامة التجارية التي تعزز العلامة التجارية الأم تأييدا يوفر دفعة لكل ماركة المنتج. بنية العلامة التجارية المصرح يسمح درجة عالية من العلامة التجارية تسويق الحرية لكل ماركة المنتج. مديري المنتجات والمسوقين والقيادة الداخلية في كثير من الأحيان يفضلون وجود الحرية لخلق استراتيجية العلامة التجارية المميزة، اسم، شعار، تصميم، حملات الإبداعية والرسائل. يمكن أن تساعد الصلة بين العلامات التجارية للمنتجات في البيع المتقاطع. إندورسر العلامة التجارية نقاط الضعف. بالنسبة لمجموعة صغيرة من العلامات التجارية، قد لا يكون هناك ما يبرر تكلفة هيكل العلامة التجارية المصادقة. مع كل العلامة التجارية المعتمدة الجديدة تأتي التكاليف الإبداعية والقانونية، والوقت إلى السوق. وسيتم توزيع الدولار التسويق على العلامات التجارية المنتج متميزة والعلامة التجارية تأييد، بدلا من التركيز على جميع الإنفاق التسويقي على ماستربراند. النظر في ما إذا كان هناك قيمة في تأييد العلامة التجارية الأم المصادقة للعميل المستهدف. هو الضمان المقدم من قبل العلامة التجارية المصادقة التي يقيمها العميل؟ يجب أن يكون أي ضمان للعلامة التجارية المؤيدة مؤطر بطريقة مفيدة للعملاء. بالنسبة لنابيسكو، فإن التأكيد على النضارة وليس الابتكار في مواد التعبئة والتغليف. خذ بعين الاعتبار إذا كان لديك محفظة كبيرة بما فيه الكفاية لعلامة تجارية مؤيدة ليكون يستحق تعقيد التسويق العلامة التجارية الخاصة بك. لن يكون من المفيد أن يتعرض العميل المستهدف فقط لعلامة تجارية واحدة أو منتجين. جميع العلامات التجارية في عائلة العلامة التجارية سوف تعاني إذا كان أي من العلامات التجارية تذهب إلى أزمة. لمزيد من المعلومات حول بنية العلامة التجارية. هذا المنصب هو السادس في سلسلة لدينا على بنية العلامة التجارية. لدينا خمس وظائف السابقة تغطي أساسيات العلامة التجارية العلامة التجارية (ما هي العلامة التجارية العمارة؟ وكيفية اختيار بنية العلامة التجارية الخاصة بك) وأنواع العلامة التجارية العلامة التجارية الأولية (العلامة التجارية الفرعية، ماستيربراند والهندسة المعمارية العلامة التجارية قائما بذاته). سنقوم بتغطية نوع الهندسة المعمارية المختلط الذي نمت فيه الأعمال التجارية بمرور الوقت أو اكتسابها أو خطرها مع عدد من أنواع الهندسة المعمارية، وقد نحتاج إلى النظر في العمل العلاجي لجعل هيكلها أقوى وأقوى، أكثر فعالية. الامطار الغزيرة. مشاركة بول ريجنسبورغ في تاريخ 4 تشرين الثاني، 2018 9:25:00 آم. تسمية المنتج والعلامات التجارية: ما يجب معرفته. ما هي الاعتبارات الاستراتيجية التي يجب أن توجه تسمية المنتج الخاص بك؟ ما هي علاقة اسم المنتج بعلامتك التجارية؟ متى يجب أن يكون المنتج العلامة التجارية الخاصة بها؟ مراجعة سريعة لبعض أساسيات العلامات التجارية مفيدة قبل أن نتحدث عن كيفية التوصل إلى ذلك اسم المنتج القاتل. مصطلح "بنية العلامة التجارية" في حين سبر قليلا مهمة ذاتيا، هو في الواقع المفهوم الرئيسي الكامن وراء تسمية المنتج الناجح. هندسة العلامة التجارية، والتي سأشير إليها باسم "بنية التسمية" لهذه المدونة، يصف كيف ترتبط عائلة من العلامات التجارية مع بعضها البعض. هناك أساسا ثلاثة نماذج التسمية المعمارية التي الشركات الاشتراك، ماستر براند، العلامة التجارية المعتمدة والعلامة التجارية الفردية. من هذا الرسم البياني، نرى أن الأنشطة التجارية مثل غوغل تمتلك بنية تسمية "ماستربراند"، والتي تعد أسماء المنتجات فيها إلحاقات عامة بالكيان المؤسسي، حيث تكون قيمة كل العلامة التجارية مستحقة. في العمارة "الفردية" تسمية، يشار إليها أحيانا باسم بروكتر & أمب؛ نموذج مقامرة، الكيان المؤسسي هو أكثر من شركة قابضة والعلامة التجارية المنتج الفردية تقف من تلقاء نفسها، ويمكن أن يكون لها اسم فريد، والهوية والتسويق. مع العلامات التجارية الفردية، وتستحق قيمة العلامة التجارية للمنتج (العلامة التجارية) بدلا من العلامة التجارية للشركات. العلامات التجارية المعتمدة هي في الوسط. ميكروسوفت ويندوز أو كورتيارد ماريوت أمثلة جيدة. سوف تكرس مساحة أقل على هذا النحو جمهورنا هو الشركات مع إما ماستربراند أو العلامات التجارية الفردية. من خلال التعرف أولا على نموذج العلامة التجارية لنشاطك التجاري، ستنشئ هيكلا لمعايير التسمية الخاصة بك. تركز العلامات الرئيسية مثل غوغل أو فيرجين أو بمو على قابلية التوسع في اصطلاح التسمية وتميل إلى استخدام مصطلحات عامة أو وصفية أو كما هو الحال في حالة بمو، كأرقام كأسماء للمنتجات. وتتمثل إحدى المزايا الرئيسية لشركة ماستيربراندس في أنها لا تتطلب حملات ترويجية فريدة ومكلفة للمنتجات المختلفة، حيث أن كل قيمة تستفيد من العلامة التجارية الواحدة. فائدة أخرى هي أن أسماء المنتجات تحت ماستربراند هي سهلة نسبيا للعلامة التجارية، والتي ليست صفقة صغيرة كما سنناقش العلامات التجارية الفردية. الجانب السلبي من ماستيربراند هو أنه إذا كانت منطقة منتج واحدة في جناح ماستر براند أداء ضعيف، فإن ماستر براند بأكملها قد تأخذ ضربة، وخاصة إذا كان ماستيربراند يحتوي فقط على عدد قليل من العلامات التجارية الفرعية المنتج. العلامات التجارية الفردية هي حيث يصبح تسمية المنتج مثيرة للاهتمام والتحدي. هنا نتناول "ما هو في اسم"، من خلال النظر في رؤية المنتج، والأهداف القصيرة والطويلة الأجل، وملامح العملاء، وأسماء المنافسين، وفرص تحديد المواقع، واتجاهات الصناعة، وسمات الصورة المطلوبة والأفضليات الأسلوبية. في حين أن التسمية يمكن أن تكون عملية إبداعية، إلا أن القدرة على العلامات التجارية اسما أكثر صعوبة كلما كان الاسم أكثر وصفا. دعونا نلقي نظرة على قوة نهج تسمية مختلفة. القوة هي مقياس لمدى سهولة حماية حقوق الطبع والنشر. أقوى اسم، وأصعب هو لإظهار التعدي. اسم فانسيفول هو واحد التي يتم تعيينها لتعيين منتج أو خدمة. وتعتبر هذه الأسماء الأقوى. والتوازن هو أنه نظرا لعدم كونها بديهية أو يمكن التعرف عليها، يتعين على المرء أن يبني استراتيجية تسويقية ناجحة وحملة لإدخال هذه الأسماء وإنشاءها. فريسبي ® هو مثال على اسم فانسيفول. لدينا اسم AirWing® لجهاز الجهاز الطبي غي التموين غير موجود في العالم الحقيقي، وهو مزيج من اثنين من الكلمات لا علاقة لها. وهو يعمل لأن الجهاز الجراحي جي يفتح المسالك الهوائية للمريض ويبدو وكأنه جناح. الاسم التعسفي هو التالي في القوة. إنها كلمة حقيقية، ولكن الكلمة التي لا يوجد فيها ارتباط ملموس بالمنتج. Apple® هو المثال الكلاسيكي. لا توجد علاقة بين تفاحة وجهاز كمبيوتر. Camel® هو آخر. الأسماء الموحية هي التالية في القوة. وتوحي هذه الأسماء، دون وصف المنتج الذي يعينونه أو بعض سمات المنتج. ومن الأمثلة على ذلك ® بوريل ® المطهر، برنامج Microsoft® أو كوبرتون ® غسول سونتان. أسماء موحية غالبا ما تكون أسهل للعملاء للحصول على راحة مع لأنهم. تستند إلى حد ما في الواقع. هناك في بعض الأحيان خط رفيع بين سوجستيف، وهو ما يرام للعلامة التجارية والوصفية، وهو ليس كذلك. هذا هو ما تدفعه المحامين للمساعدة في تحديد. تعتبر الأسماء الوصفية أضعف. كما يمكنك أن تتخيل، أنها تصف المنتجات أو الخدمات أو بعض سمات منها. ومن الأمثلة على الأسماء الوصفية إنترناشونال بوسينيس ماشينس (عب) - التي لم يكن لها أي مشكلة في التسمية في عام 1924، ولكن اليوم لن تمر حشد - أو أي أسماء باستخدام مصطلحات وصفية، مثل "أفضل" أو "سريع". والأسماء العامة هي الأضعف والأهم من ذلك أنها غير قابلة للحماية. يعتبر الاسم عام إذا تم استخدامه لوصف الفئة الحرفية. على سبيل المثال، استخدم أحدهم Apple® لنشاط تجاري باع التفاح، لن تكون هذه العلامة محمية. اتبع رينكاستل. اشترك من خلال البريد الإلكتروني. الاقسام. المشاركات الاخيرة. 288 شارع الجوز.  نيوتن، ما 02460. هل لديك مشروع؟ أخبرنا عن ذلك، مراسلتنا على البريد الإلكتروني أو يرجى الاتصال بنا على 617-553-5170. القيادة المطر مدونة. ابق على تواصل. © 2018 رينكاستل كومونيكاتيونس، Inc. جميع الحقوق محفوظة. / سياسة الخصوصية. التأييد. المشاهير إندورسيمنت هو قناة من الاتصالات العلامة التجارية التي يعمل فيها المشاهير باسم المتحدث باسم العلامة التجارية ويشهد على المطالبة العلامة التجارية والموقف من خلال توسيع شخصيته / شعبيته، مكانة في المجتمع أو الخبرة في هذا المجال لهذه العلامة التجارية. كيفية تقييم التوثيق العلامة التجارية المشاهير. واحدة من أقدم استراتيجيات العلامة التجارية هي تأييد المشاهير. العلامات التجارية تسعى دائما التحقق من صحة في شكل أو آخر، وغالبا ما يكون أسهل وأقوى طريقة هو أن يكون شخص مشهور أكل، وارتداء، ودفع، والمشي في أو مجرد قل شيء لطيف عن العلامة التجارية الخاصة بك. المصادقة: مسار التسويق كسول؟ كما ينضم جاريد فوجل لمترو الانفاق إلى مجموعة من مؤيدي العلامة التجارية الذين تم إسقاطهم في عجلة من امرهم إما لأنشطة حقيقية أو مزعومة خارج العلامة التجارية، فإنه يستحق إعادة النظر في مخاطر وفوائد استراتيجية التأييد. المشاهير في الإعلان: خطأ التسويق؟ تؤكد الحكمة الشعبية أن الحصول على تأييد المشاهير هو محاولة وحقيقية، بسيطة لتنفيذ طريقة لتعظيم فعالية الإعلان. بالتأكيد، انها مكلفة، ولكن المشاهير دائما تسفر عن علاقات أقوى مع المشاهدين، وفي نهاية المطاف، وزيادة المبيعات، أليس كذلك؟ دليل مصادقة المشاهير. ومن المعروف نايك في جميع أنحاء العالم لكونها واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة. وقد احتلت مؤخرا المرتبة الخامسة والعشرين في العالم من حيث قيمة علامتها التجارية - 10.8 مليار دولار أمريكي - من خلال أكبر 100 علامة تجارية عالمية في عالم الأعمال. صيغة للمتحدث باسم العلامة التجارية اليمنى. L & # 8217؛ أعلنت أوريل إضافة جديدة إلى قائمة من المؤيدين المشاهير هذا الأسبوع، توقيع الممثلة جوليانا مارغوليس كسفير جديد ووجه المشاهير لهذه العلامة التجارية. السيدة مارغوليس حاليا نجوم في المسلسل التلفزيوني الانتقادات اللاذعة & # 8220؛ الزوجة الصالحة، & # 8221؛ التي فازت بجائزة غولدن غلوب و ساج لتصويرها لزوجة مخلصة من أحد السياسيين. كيف أبل كمبيوتر الحصول على اسم العلامة التجارية؟ 17 نوفمبر 2018 • 3 تعليقات 21 أنواع مختلفة من العلامة التجارية 27 يناير 2018 • 2 تعليقات العلامة التجارية وجيزة وراء نايك & # 8217؛ مجرد القيام به الحملة أغسطس 06th، 2018 • 5 تعليقات علم النفس اللون في التسويق يونيو 22nd، 2008 • 3 تعليقات إدارة العلامة التجارية: العملية والمسؤوليات 30 يناير 2018 • 0 تعليقات. كيفية إنشاء نمط حياة العلامة التجارية يناير 26th، 2018 • 0 تعليقات كيف التكنولوجيا يمكن بناء العلامات التجارية محورها الإنسان يناير 25th، 2018 • 0 تعليقات لماذا جميع العلامات التجارية في حاجة إلى الثقة الدماغ 24 يناير 2018 • 0 تعليقات 5 ولايات للمواطنين العلامة التجارية 23 يناير، 2018 • 0 تعليقات العلامات التجارية تحتاج كل من القوة الصلبة والناعمة يناير 22nd، 2018 • 0 تعليقات. كيفية تقديم بيان المهمة إلى الحياة من قبل كيفن ووكر - 18 ديسمبر 2017 @ 10:38 استراتيجية تسمية العلامة التجارية من قبل آدم ديغنز - 3 ديسمبر 2017 @ 03:24 كيف أبل الكمبيوتر الحصول على اسم العلامة التجارية؟ من قبل سالي ويلش - 2 ديسمبر 2017 @ 09:00 بناء العلامات التجارية المرتكزة على الإنسان من قبل دان G - 2 ديسمبر 2017 @ 08:16 استخدام البهجة لبناء العلامات التجارية من قبل ايمانويل بروبست - 12 نوفمبر 2017 @ 13:26. الاشتراك، اتبع. والبقاء على اتصال بسي. برامج تعليم العلامة التجارية. "مستقبلك يعتمد على أشياء كثيرة، ولكن في الغالب على لك". إذا وجدت لدينا قطع التفكير على استراتيجية العلامة التجارية وإدارة العلامة التجارية الثاقبة، ونود أن تفهم أعمق لنفسك، فرق التسويق الخاصة بك أو فرق القيادة يمكننا تطوير مشاركة التعلم مصممة خصيصا لك. العلامة التجارية التعليم هو الكفاءة الأساسية لمشروع بليك، والاستشارات التجارية وراء استراتيجية العلامة التجارية من الداخل. كما الممارسين والمعلمين ونحن نقدم ورش عمل تعليم العلامة التجارية التفاعلية وخطابات رئيسية تهدف إلى مواءمة الأفراد والمنظمات على المفاهيم الأساسية في إدارة العلامة التجارية وتمكينهم من إطلاق كامل إمكانات العلامات التجارية الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك، نستضيف حدث التعلم تنافسية فريدة من نوعها سنويا: مؤتمر الأمم المتحدة: 360 درجة من استراتيجية العلامة التجارية لعالم متغير يضم براندينغو: إدارة العلامة التجارية لعبة سفاري. وبالنسبة للمنظمات التي تسعى إلى تحويل وتعبئة موظفيها حول العلامة التجارية، نقوم بتصميم وتنفيذ أكاديميات تجارية / مراكز متميزة للتميز تشمل التدريب المباشر والتعليم عن بعد مدعوم من i-ستوري، وتكنولوجيا التعلم الخاصة بنا. أبوت، الخطوط الجوية الفرنسية / كلم، باير، مطاعم داردن (حديقة الزيتون، الأحمر لوبستر وآخرون)، جنرال إلكتريك، غلاكسوسميثكلين، كاواساكي، أوجيلفيريد، مونسانتو، يونيليفر، الجيش الأمريكي و ويندهام العالمية هي بعض المنظمات التي تحولت إلى مشروع بليك للمساعدة في تحقيق أهداف التعلم. "يجب تحسين المعرفة، والتحدي، وزيادة باستمرار، أو أنه يتلاشى". استراتيجية العلامة التجارية من الداخل يساعد القادة الموجهة نحو التسويق والمهنيين بناء العلامات التجارية القوية. ونحن نركز على تقاسم الخبرات إثارة الفكر الذي يعزز محادثة مرتفعة على استراتيجية العلامة التجارية وإدارة العلامة التجارية ويعزز المجتمع بين المسوقين. بسي هي خدمة من مشروع بليك، الرائدة في مجال الاستشارات العلامة التجارية مقرها في الولايات المتحدة، خدمة المسوقين في جميع أنحاء العالم. &نسخ؛ 2006 - 2018 مشروع بليك. كل الحقوق محفوظة. نشرت بموجب ترخيص. مدعوم من وورد.
إكسكسنتي، فوريكس، الجيش
استراتيجية كاماريلا الفوركس